Be original!
UX & MARKETING
Portfolio
-Photoroom.png)
DESIGNER
DESIGNER
UX that thinks like a brand.
Valerie Olšanská
Brand · AI Video · Creative Direction
UX/UI design AI Video Brand marketing Graphic design Social Media Graphic
PŮJČKA, KTERÁ NESTRAŠÍ
Jeden brand, dvě optiky — jak se z UX flow stává značka a komunikace.
UX & Service Designer. V KB 4,5 roku, UX pro celý tribe Consumer Financing (úvěry, kreditní karty, kontokorent). Na tomhle flow vlastním UX a service design.
Návrh jsme připravovali se service designérem, právním a compliance týmem a vývojem.
Dvě kompletní online flow — Osobní půjčka a Sloučení půjček.
Sjednat si půjčku je jeden z nejnervóznějších momentů, do kterých se člověk online pustí. Jde o peníze. O závazek na roky. O tichý strach „nedělám chybu?". A o žargon, kterému většina lidí pořádně nerozumí.
Banka přitom svůj produkt slibuje jako rychlý, jasný a bez nutnosti chodit na pobočku. Můj úkol byl tenhle příslib udělat skutečným — navrhnout online sjednání úvěru tak, aby člověk celou dobu cítil kontrolu, jasno a důvěru. Ne úzkost.
Příslib značky je „rychle a jasně". Moje práce byla zařídit, aby to člověk opravdu cítil — přesně ve chvíli, kdy se rozhoduje o penězích.
Stavěli jsme na datech a na tom, jak se lidé reálně chovají.
Facilitace a propojení byznysu, práva, compliance a vývoje do jednoho směru.
Ne dojmy, ale ověřené chování.
Návrh průběžně iterujeme podle produkčních dat i po nasazení, ne jen před spuštěním.
Z testů vyšlo, že lidé o půjčce nepřemýšlí stejně. Někdo vychází z částky, kterou chce. Někdo z doby. A někdo z toho, kolik měsíčně utáhne. Navrhli jsme kalkulačku se třemi vstupy, kde si člověk počítá z kteréhokoli z nich
Banka má v systému jednu logiku. Lidé jich mají tři.
V úzké spolupráci s právním a compliance týmem jsme zredukovali počet obrazovek v žádosti. „Jednoduchost" se tu nevyrábí přidáváním — vyrábí se vyjednáváním s regulací o tom, co opravdu musí být vidět a kdy.
Udělat regulovaný proces lehkým je řemeslo samo o sobě.
Nejúzkostnější moment celého flow je odmítnutí. Zaměřila jsem se na to, aby v téhle chvíli klient necítil zavřené dveře, ale dostal jasný a lidský směr, jak dál.
Z nejtěžšího momentu uděláme vedení, ne konec.
Z produkčních dat jsme věděli, že lidé nahrávají dokumenty při dokládání příjmů špatně. Udělali jsme redesign obrazovky „co můžu a co nemůžu nahrát" — a test ukázal něco zdánlivě drobného a zároveň zásadního.
Tady se potkává UX a brand: vizuální rozhodnutí, které mění chování.
Tohle nahraj
Tohle ne
Musí se přečíst. Než člověk pochopí, co která ikonka znamená, ztrácí čas — a roste úzkost.
Tohle nahraj
Tohle ne
Zelená říká „tohle ano", červená „pozor, tohle ne". Mluví dřív, než ji stihneš přečíst. Barva tu není dekorace — je to instrukce.
Příslib „rychle a jasně" je teď skutečný — osobní půjčku si klient sjedná celou online, bez pobočky, s kontrolou a klidem v každém kroku.
Konsolidace, kde za klienta vyřešíme i převod půjček z jiných bank — opět bez návštěvy pobočky. Testovali jsme kvalitativně i kvantitativně. A jedno z rozhodnutí pěkně ukazuje, jak blízko k sobě má UX a jazyk: jak věc pojmenovat — konsolidace, nebo sloučení? Nevybrali jsme jedno. Použili jsme obojí, každé tam, kde dává smysl.
Záložka — seznam produktů
Odborný název jako kotva — to lidé hledají a zní to bankovně důvěryhodně. Hned pod ním už ale mluví lidská věta.
„Slučte si půjčky až do výše 2 500 000 Kč"
Po kliknutí — úvodní obrazovka
Uvnitř, kde už člověk potřebuje klid, ne žargon, ho převezme lidský jazyk.
Jedno slovo rozhoduje, jestli člověk cítí důvěru, nebo odpor. To je tone of voice v praxi — a zároveň UX rozhodnutí o tom, kdy a kterým slovem člověka provázíš.
Když se podívám zpátky, na tomhle regulovaném, nervózním a žargonem zaneseném procesu se rozhodovalo na pomezí UX a brandu zároveň. Customer journey, UX přemýšlení i jazyk šly ruku v ruce — jedno bez druhého by nefungovalo.
Jak vést člověka celým flow. Co ukázat a kdy. Jakou barvu má ikonka. Jak věc pojmenovat. Jestli z „ne" uděláme „takhle ano".
S týmem jsme z bankovní půjčky udělali lidskou věc — a přesně na tomhle je vidět, jak blízko k sobě má UX a brand.
AI Creative
Brand
Music
Social Media
❤️🔥 Valeria Fuega je můj nový kreativní projekt — prostor, kde se potkává hudba, pohyb a vizuální umění.
Je inspirován slovem fuego — oheň.
Ne jako destrukce, ale jako vnitřní energie, vášeň a pohyb.
Fuega není slovníkové slovo. Je to pocit. Stav. Energie, která se probouzí zevnitř.
Hudba Valeria Fuega v sobě spojuje:
· latinské rytmy,
· smyslný pohyb,
· magnetickou energii,
· ženskou sílu.
Klid navenek. Oheň uvnitř.
Tento projekt propojuje skutečnou performance s AI nástroji — ne proto, aby nahradily člověka, ale aby zesílily jeho výraz.
2 dny
od nápadu k prvnímu postu
13
songů na Spotify
110
sledujících za první týden
Vytvořit plnohodnotného AI artista od nuly — koncept, vizuální identitu, hudbu, video a přítomnost na sociálních sítích — jedna osoba, bez produkčního rozpočtu, za minimální čas. Obraz musel být autentický, ne šablonový — vycházel z reálné energie a kultury.
"Vycházela jsem ze své vlastní energie — latinské tance, hudba, salsa, reggaeton, afro, reparto. Valeria Fuega není vymyšlená postava. Je to koncentrát toho, čím žiju."
Definovala jsem charakter artista — feminine fire, latinská energie, silný ale smyslný obraz. Vytvořila vizuální svět: barvy, náladu, estetiku. Jméno, biografie, tone of voice.
13 tracků vytvořených přes Suno s autorskými prompty odpovídajícími stylu artista. Žánry: latin pop, timba, reggaeton, dancehall, salsa, reparto, afro beats. Texty v angličtině a španělštině. Vše vydáno na Spotify.
První plnohodnotný hudební klip — od příběhu po střih, 40 hodin práce od nápadu do finálu. K některým písním vznikl video teaser na Instagramu. Každý vizuál je postaven v jednotné estetice značky.
Midjourney
Higgsfield
Kling AI
Suno
CapCut
Dva týdny po spuštění kolumbijské online rádio samo oslovilo projekt s nabídkou zařadit tracky Valeria Fuega do vysílání. Příchozí zájem bez jakékoliv placené propagace.
Jedna osoba — nápad, značka, hudba, vizuál, video, sociální sítě, Spotify. Proof of concept: moderní hudební artist může být vytvořen a spuštěn silami jednoho creative producera se správným AI stackem.
O MNĚ
O MNĚ
Jsem UX & Marketing designérka na pomezí UX/UI, service designu, brandu, marketingu a vizuální komunikace. Na projekty se dívám z více perspektiv, od potřeb uživatele a fungování digitálního produktu až po brand, komunikaci a výsledný vizuální zážitek.
Více než 4,5 roku pracuji v Komerční bance, kde jsem začínala jako UX/UI designérka se zaměřením na online sjednání spotřebitelských úvěrů v mobilním bankovnictví. Tuto customer journey dodnes rozvíjím, testuji a optimalizuji a moje odpovědnost se postupně rozšířila také na kreditní karty a kontokorent.
Moje role se postupně rozšířila směrem k service designu. Pracuji s end-to-end procesy, vedu designové workshopy, propojuji business, UX, development a další týmy a pomáhám převádět komplexní požadavky do realizovatelných řešení. Díky tomu přemýšlím nad designem v širším kontextu, od uživatele přes produkt až po brand a komunikaci.
Vedle produktové práce se věnuji brandu, marketingu, creative direction, AI videu a visual storytellingu. Tvořím vizuální koncepty, grafiku, digital content a video. Mám také zkušenosti s webovými projekty, informační architekturou a systémy WordPress, Joomla a Wix. Dříve jsem pracovala jako remote graphic & UX/UI designer a spolupracovala se soukromými klienty na vizuální komunikaci, social media obsahu a promo videích.
AI využívám jako další nástroj pro tvorbu vizuálních konceptů, videa a experimentování s novými formami digitálního obsahu. Absolvovala jsem kurzy Digital Marketing, Creative Direction, Fashion Video a Visual Communication.
Tanec, hudba a pohyb jsou další důležitou součástí mé kreativní práce. Tvořím choreografie a vedu individuální i skupinové lekce. Tanec rozvíjí můj cit pro rytmus, timing, pohyb a emoce, které přenáším také do videa a vizuálního storytellingu.
Vystudovala jsem Andragogiku a management vzdělávání na Univerzitě Karlově, kde jsem získala základ v oblasti vzdělávání, psychologie, práce s lidmi a managementu. Tyto zkušenosti využívám také při vedení workshopů, výuce a spolupráci s různými týmy.
Baví mě propojovat různé pohledy a disciplíny a hledat cestu od uživatelské potřeby přes produkt až k silné komunikaci a vizuálnímu konceptu.
I connect product thinking with creative vision.
Vzdělání
Katedra andragogiky a managementu vzdělávání (KAMV)
Pedagogické fakulty Univerzity Karlovy
Školský management
Bc. 2016 - 2019
Hard skills
Soft skills
Kreativita a inovace, komunikace a týmová spolupráce, flexibilita a adaptabilita, empatie a uživatelské myšlení, proaktivita a řešení problémů.
2020 - 2022
Web design & development
Navrhovala a vytvářela jsem webové stránky na platformách jako WordPress a Wix, přičemž jsem využívala i základní znalosti HTML a CSS pro optimalizaci mobilního zobrazení.
2021 - současnost
UX/UI design
Navrhuji komplexní uživatelská rozhraní pro weby i mobilní aplikace (iOS/Android), a to od úvodních skic až po finální prototypy. Pracuji s design systémy, provádím uživatelské testování a věnuji se také tvorbě digitální grafiky.
2023 - současnost
Video creator
Tvořím videa různých žánrů – od propagačních spotů na produkty a služby až po taneční. Kromě samotného natáčení se věnuji také postprodukci a psaní scénářů.
Koníčky
Mimo pracovní sféru mě naplňuje tanec – reggaeton, dancehall, afro, salsa, high heels a latinskoamerické tance. Vymýšlím a natáčím taneční choreografie a věnuji se také fitness a občas plážovému volejbalu, které mi pomáhají udržovat rovnováhu mezi prací a volným časem. Mým dalším koníčkem je fotomodeling, který mi poskytuje další kreativní výzvy a příležitosti k sebevyjádření.
Zajímám se o různé semináře a workshopy v oblasti psychologie, NLP a marketingu, což mi umožňuje neustále rozšiřovat své znalosti a dovednosti. V září jsem úspěšně dokončila kurz Creative Director, což pro mě představuje důležitý milník na cestě k rozvoji mých schopností. V prosinci jsem absolvovala Fashion video a vizuální komunikace.
Kurzy
Videography - Fashion video a vizuální komunikace, AERO ŠKOLA
ŘÍJEN 2024 - PROSINEC 2024
Kreativní ředitel KURZ, SKVOT
SRPEN 2024 - ZÁŘÍ 2024
Adobe Premiere Pro - tvorba a střih videí ONLINE KURZ, VIDEOSMILE LISTOPAD 2023 - LEDEN 2024
Design sprint, KOMERČNÍ BANKA PROSINEC 2022
Service design, KOMERČNÍ BANKA ŘÍJEN 2022
UI/UX design ONLINE KURZ, WAYUP KVĚTEN 2021
a jiné
Zaměstnání
UI/UX designer, Komerční banka
UI/UX designer, Karlín IT group
Lingvistický tester, Transperfect
WordPress vývojář, freelance
advertising concepts
Vytvořila jsem koncept komunikace značky Avon směrem k mladému publiku. Prezentace obsahuje n ěkolik částí: jak značka aktuálně působí, jak se chová cílová skupina, jak komunikuje konkurence a na závěr tři návrhy scénářů reklamního spotu pro sociální sítě včetně storyboardu.
V rámci kurzu Kreativní ředitel jsem pracovala na kampani zaměřené na Parkinsonovu chorobu, kde jsem uplatnila nové znalosti a dovednosti. Během kurzu jsem se věnovala praktickým cvičením, od vytvoření kreativního briefu a battle plánu až po návrh různých konceptů kampaně, který připravil kreativní tým pod vedením lektorky. Součástí bylo také psaní zpětné vazby na každý koncept a závěrečné vytvoření prezentace, ve které jsem vybrala jeden koncept reklamní kampaně a rozšířila ho o vlastní nápad.
Vytvořila jsem koncept design a content přístupu pro nový online kanál České televize zaměřený na generaci Z. Prezentace obsahuje analýzu cílové skupiny, přehled aktuálních vizuálních trendů a tři konkrétní content koncepty — carousel post a motion-design explainer reel — včetně copy a vizuálního zpracování.
01
video content
Kavárna Náhoda
Vizualizace bytu
Video vizualizace bytu vytvořená pomocí AI pouze na základě dodaného půdorysu.
Cílem bylo převést základní plán prostoru do realistické vizuální podoby a ukázat atmosféru interiéru formou plynulé video prezentace.
Konceptuální promo video pro fiktivní kavárnu „Náhoda“ – prostor pro ty, kdo se cítí mezi: mezi zeměmi, vztahy, náladami nebo fázemi života.
Vizuální storytelling propojující introspektivní atmosféru s detaily jako jsou citáty na hrncích, vůně kadidla nebo paprsek světla jako symbol nalezené odpovědi.
Video bylo vytvořeno výhradně pomocí AI nástrojů – vizuály vznikly v Midjourney, byly rozpohybovány v Runway a Kling AI.
Finální střih, rytmus a vrstvení textů byly zpracovány v CapCut.
Transport
Promo video pro klienta zajišťujícího přepravu prémiových zákazníků.
Video vzniklo na základě zadání bez konkrétního scénáře, pouze s dodanými podklady v podobě 5–7 fotografií (různé kvality). Cílem bylo vytvořit elegantní a luxusní atmosféru bez použití voiceoveru či herců — pouze pomocí vizuální animace a pohybu.
Toto experimentální AI video vzniklo jako pokus zachytit neviditelné okamžiky zklamání a ticha mezi lidmi. Pomocí vizuální atmosféry a symboliky hledám obraz pro emoce, které nelze snadno vyjádřit slovy.
Make it your own
Just got better
Tohle video vzniklo v rámci kurzu Fashion a vizuální komunikace, kde jsem vymýšlela koncept, scénář, natáčela v ateliéru a dělala postprodukci v Davinci Resolve. Šaty byly navržené fashion designerkou z UMPRUM a hlavní myšlenkou videa bylo ukázat variabilitu těchto šatů, které si můžete vzít na jakoukoliv příležitost.
Tady jsem vytvořila motivační taneční video – ve chvíli, kdy jsem narazila na tuhle písničku, hned se mi v hlavě zrodila jasná představa, jak by celý klip mohl vypadat. Chtěla jsem jím povzbudit ostatní a zlepšit jim náladu.
Námět i koncept jsem si vymyslela sama, realizaci jsem pak uskutečnila s kamarádkou, která mě natáčela podle mých instrukcí. Video jsem následně sestříhala.
Tento projekt je mým prvním pokusem o vytvoření reklamního spotu a byl pro mě skvělou příležitostí spojit kreativitu s technickými dovednostmi.
Reklama je zaměřena na krém s názvem Disco Queen, jehož vůně žvýkačky mě inspirovala k zábavnému a hravému konceptu.
Vymyslela jsem scénář, vybrala hudbu a vytvořila storyboard, kde každý záběr odpovídal rytmu hudby. Nechyběl ani vlastní reklamní text pro závěr spotu.
První střih vznikl v aplikaci CapCut, kde jsem spojila hudbu, záběry, animace a provedla barevnou korekci. Poté jsem video přepracovala v Adobe Premiere Pro, kde jsem použila pokročilé nástroje, jako je chroma key, 3D efekty nebo tvorba grafiky v Adobe Illustratoru.
Indický tanec
Disco Queen
Toto video slouží jako propagační materiál pro lektorku tance Bhangra. Bylo vytvořeno jako upoutávka na sociální sítě s cílem přilákat nové zájemce k tomuto krásnému a energickému tanečnímu stylu.
02
social media graphic
Osobní blog o NLP (neurolingvistickém programování)
Založila jsem tento blog, abych mohla sdílet zajímavé informace o fungování naší mysli, pozitivním myšlení, práci s emocemi a přesvědčeními. Chci inspirovat k tomu, jak díky síle myšlení lze zlepšit svůj život.
E-shop triček
Tento profil vznikl na podporu e-shopu s originálními tričky z organické bavlny. E-shop nabízí dvě kolekce: jednu s abstraktními potisky a druhou zaměřenou na designéry.
03
Bankovní aplikace KB+
Na tomto projektu se podílím jako UX/UI a Service designérka.
Navrhuji uživatelské flow nové aplikace KB+, která klientům umožňuje sjednat úvěr online — jednoduše, přehledně a bez zbytečných kroků.
Tyto webové stránky jsem vytvořila pro klientku na platformě WIX. Jedná se o portál se slevami rozdělenými do různých kategorií, přičemž na všechny se vztahuje 15% sleva. Stačí si pořídit věrnostní kartu online a navštívit jakýkoli podnik ze seznamu partnerů na webu.
Tvorba webu na WIX
Tvorba webu na WordPress
Webové stránky byly vytvořeny na platformě WordPress a slouží k prodeji triček z organické bavlny. Postarala jsem se o celý proces – od založení domény a nastavení hostingu až po spuštění e-shopu a zajištění platební brány. Dále jsem optimalizovala web pro mobilní zobrazení a nastavila analytické nástroje pro sledování výkonu.
Vytvořila jsem UI/UX design pro mobilní aplikaci zaměřenou na prodej květin, dle specifikací klienta, který komunikoval s agenturou, pro kterou jsem pracovala.
UX/UI aplikace
04
ux/ui design
dance choreography
Star Dance
S touto choreografií jsem vyhrála soutěž Star Dance mezi diváky a byla promítnuta v pořadu Dobré ráno
(28. 11. 2024).
Tanec měl být na píseň Espresso a pro originalitu jsem zakomponovala hrnek, se kterým jsem si následně pohrála při postprodukci.
Námět, výběr oblečení, lokace a vytvoření samotné choreografie.
Reggaeton